ליידי סוארז

מחקר מילות מפתח 

כשאני מתחילה מחקר מילות מפתח גוגל, אני מרגישה כאילו אני מרכיבה רשימת מצרכים מדויקת לפני בישול ארוחה מיוחדת. המטרה היא להבין אילו מילות חיפוש באמת מקישים בגוגל, וגם אילו ביטויים קצת נסתרים אבל בעלי פוטנציאל. זה כולל בדיקת מילות חיפוש בגוגל בעזרת כלים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל (Google Keyword Planner) או אפילו גוגל אדוורדס מילות מפתח כדי לאתר רעיונות מקוריים.
אני אוהבת לפרק את התהליך לשלבים: קודם מסננים ביטויים גנריים (למשל “מילות המפתח” או “מחקר מילים”), ואז מחפשים ביטויים ממוקדים יותר, כאלה שיש בהם פחות תחרות. בסוף, מסדרים את הכול בטבלה ידידותית, לפי סדר עדיפות ורמת קושי, כדי שיהיה ברור איך להתקדם. השאיפה שלי היא לא רק למצוא כלי מחקר מילות מפתח מוצלח, אלא גם להסביר לך למה כדאי לבחור ב”X” במקום “Y” ואיך זה יקדם אותך בתוצאות. כך, כשניגשים לכתיבת תוכן או להכנת קמפיין ממומן, כבר יש לנו מפת דרכים מסודרת שהופכת את כל העבודה בהמשך להרבה יותר מדויקת ונגישה לקהל שלך.

אופטימיזציה ותוכן

אופטימיזציה הוא תהליך התאמת האתר לגוגל. את התהליך הזה אנו עושים בכדי להתאים כל עמוד לביטוי המפתח הייעודי שעליו נרצה שיתקדם ובכדי להתאים את האתר כיחידה אחת לגוגל. התאמה של האתר לגוגל מאפשרת לגוגל סריקה נוחה כך שניתן להיות בטוחים שהוא לא יפספס שום דבר חשוב שמופיע וגם יבין לאילו ביטויים בדיוק אנו מכוונים ועליהם אנו מעוניינים להתברג. במהלך תהליך של קידום אתר אורגני, יסקר כל עמוד ועמוד, ישובצו בו מילות המפתח היעודיות במקומות הנחוצים ותתבצע עבודת תשתית מקיפה בכדי לוודא שהאתר כולל את כל האלמנטים הנחוצים בכדי לאפשר לגוגל להגיע אילו בקלות ובמהירות.
בנוסף לאופטימיזציה, תהליך הקידום כולל גם העלאת תכנים שוטפת לאתר, בין אם מדובר על עמודי שירות חדשים ובין אם מדובר על מאמרים בבלוג. זאת בכדי לייצר אתר חיי ומעודכן הכולל רעיונות וטיפים חשובים עבור גולשים ולקוחות פוטנציאלים מה שיגביר את רמת הסמכותיות של האתר.

קישורים

למרות שהמונח “בניית קישורים” נשמע טכני, בפועל הוא די מזכיר יצירת שיתופי פעולה. כל פעם שאתר אחר מכניס בניית לינקים אלייך, זה קצת כמו המלצה אישית שלו על התוכן שלך. אבל חשוב לשים לב שזו תהיה המלצה ממישהו רלוונטי ואמין, כי בסוף, בניית קישורים איכותיים זה מה שגורם לגוגל לסמן את האתר שלך כ”סמכותי” בתחום.
אם שואלים אותי “אז איך משיגים שירות בניית קישורים בצורה נכונה?”, אני תמיד ממליצה על שילוב בין פרסום אורח (guest post) באתרים קרובים לנושא שלך, שיתופי פעולה תוכניים, ואזכור של התוכן שלך במקומות שבהם באמת אכפת לקוראים ממה שיש לך להציע. הרעיון הוא לא להפציץ בכל לינק אפשרי, אלא ליצור בניית פרופיל קישורים הגיוני, מעודכן וטבעי. ככה, גם האלגוריתמים של גוגל מרוצים (כי הם רואים המלצות “איכותיות”), וגם המשתמשים זוכים לגלות אותך דרך המלצות אמינות. אני כמובן תמיד דואגת לעקוב אחר התפתחות הפרופיל הזה, ולבדוק שהקישורים ממשיכים להיות מועילים ולא הופכים לסתם אוסף לינקים מפוקפקים.